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27 de julho de 2012

Investimento publicitário no mercado de Fortaleza cresce 24,41% no semestre, somando R$ 1,11 bilhão

Os investimentos publicitários na praça de Fortaleza somaram R$ 1,116 bilhão, no primeiro semestre de 2012, representando incremento de 24,41% em relação ao total de R$ 897 milhões movimentados em igual intervalo do ano passado. O montante coloca a capital cearense como a primeira do Nordeste em números absolutos de recursos publicitários movimentados no período, na frente de Salvador (R$ 1,103 bilhão) e Recife (R$ 1,004 bilhão). Os dados são do Monitor Evolution, serviço do Ibope que monitora a publicidade nos principais meios de comunicação.

No Brasil, os investimentos publicitários chegaram a R$ 43,8 bilhões no primeiro semestre deste ano, crescendo 10% em comparação ao mesmo período do ano passado. Na análise por praças, a cidade de São Paulo é destaque, com 28% desses investimentos. Porém, os mercados que mais cresceram percentualmente foram Fortaleza e Manaus (24% e 16%, respectivamente), impulsionados principalmente pelos investimentos do comércio, como concessionárias e lojas de departamento.

“Há um descompasso entre o crescimento da publicidade nos veículos, a circulação paga de jornais (recentemente divulgada pelo IVC) e o salário dos jornalistas. Para obter o maior ganho real (1,50%) dos últimos oito anos, passamos sete meses negociando com as empresas proprietárias de jornais e revistas, que também são donas de emissoras de televisão e rádio", afirma a presidente em exercício do Sindjorce, Samira de Castro. Para ela, os dados do Ibope mostram que, este ano, as condições são mais do que favoráveis para que os ganhos publicitários também sejam revertidos em favor dos trabalhadores jornalistas e gráficos.

Nos meios de comunicação, a TV lidera, sendo responsável por 55% do total de toda a publicidade movimentada no país, que corresponde a R$ 24 bilhões – uma variação de 13% em relação ao mesmo período de 2011. O rádio e a internet apresentaram maior crescimento percentual, 25% e 18%, respectivamente. O jornal movimentou R$ 8,060 bilhões, representando 18% do volume total.

Os anunciantes de maior investimento são Casas Bahia, Unilever Brasil, Caixa, Ambev e Sky Brasil. No ranking das agências, as três primeiras posições continuam sendo ocupadas Y&R, Almap BBDO e Ogilvy & Mather Brasil. O Ibope Monitor Evolution é baseado nos valores de mídia de tabela dos veículos.
Postado por autor: sindjorce em   Campanha Salarial.

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