15 de outubro de 2009
Jornais e revistas comemoram crescimento do mercado publicitário: jornalistas cobram divisão dos lucros
O setor de impresso tem muito o que comemorar no primeiro semestre de 2009. Só a circulação das revistas semanais cresceu 5,6% no período. E para o segundo semestre deste ano, a previsão do mercado publicitário é de um aumento de 3%. O primeiro semestre foi positivo com incremento de 1%. Já as revistas tiveram um crescimento de 7,20%, os jornais de 15,37% e a internet 4,8%. Os dados revelam um ambiente extremamente favorável para os jornalistas em campanha salarial conquistarem reajustes acima da inflação. Reajuste tem que $er real
Mas para garantir o ganho real é fundamental que a categoria continue mobilizada na defesa de melhores salários e condições de trabalho, pois apesar do excelente resultado de 2008 (15,91% de participação dos jornais no bolo publicitário nacional) e do bom desempenho registrado também em 2009 (com projeções de crescimento maior ainda neste segundo semestre, segundo dados da revista Meio&Mensagem), o ganho real oferecido pelos jornais dos Ceará aos jornalistas ainda é mínimo: as empresas propuseram um reajuste de 4,5% contra uma inflação de 4,44%.
Jornais têm resultados "extraordinariamente positivos", segundo ANJ
Os jornais comemoram "mais um ano de resultados extraordinariamente positivos". De acordo com o site da Associação Nacional dos Jornais (ANJ), em 2008 a circulação média diária aumentou 5,0% em relação a 2007, que já havia registrado elevação de 11,8% em relação ao ano anterior, segundo o Instituto Verificador de Circulação (IVC). A circulação dos 105 jornais auditados pelo IVC chegou a 4,3 milhões de exemplares, levando a estimativa feita pela ANJ para a circulação média diária total dos jornais brasileiros a 8,5 milhões de exemplares.
Projeto Inter-Meios: investimentos publicitários chegam a R$ 3,4 bilhões
Também em 2008, os investimentos publicitários no meio jornal chegaram R$ 3,4 bilhões, um montante recorde em termos absolutos, embora a participação dos jornais no bolo publicitário nacional tenha recuado para 15,91%, depois de ter atingido 16,38% em 2007, conforme os dados do Projeto Inter-Meios, principal referência do mercado publicitário brasileiro.
Crise apenas "atenuou o crescimento" da circulação e da receita publicitária
O crescimento das receitas publicitárias das diversas mídias brasileiras refletiu o desempenho da economia brasileira que vem se mantendo ascendente ao longo dos últimos anos. A crise internacional, apesar de sua intensidade, apenas atenuou o crescimento da circulação e da receita publicitária da mídia acumulada em 2008. Apesar da crise, o Produto Interno Bruto do Brasil cresceu 5,1%, uma leve diminuição relativamente aos 5,4% registrados em 2007.
Varejo e imóveis foram responsáveis por 53% das receitas publicitárias
O aumento do investimento publicitário total e das receitas de publicidade dos jornais brasileiros, em 2008, esteve diretamente relacionado ao desempenho da economia nacional e ao clima de expectativa positiva por parte da população durante a maior parte do ano. Em conseqüência, os investimentos publicitários provenientes dos setores de varejo e imóveis foram responsáveis por 53% do total das receitas publicitárias dos jornais. Em grande medida, esse resultado foi fruto da postura comercial agressiva dos jornais no oferecimento de novos formatos e preços atrativos para os anunciantes.
Empresas comemoram lucros "excepcionais"
Segundo o texto "Comentários sobre o Meio Jornal", publicado no site da ANJ, as empresas jornalísticas brasileiras estão conscientes de que os últimos anos apresentaram resultados excepcionais, conseqüência de taxas de crescimento que dificilmente seriam sustentáveis no longo prazo, mesmo que a economia prosseguisse em expansão.
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